PSICOLOGIA DAS CORES

O que é a Psicologia das Cores?

A Psicologia das Cores é um estudo que busca compreender o comportamento humano em relação às cores. Dessa forma, essa área da psicologia analisa e define quais os efeitos que cada cor gera nas pessoas, como mudanças nas emoções, nos sentimentos, a criação de desejos e muito mais.

Consequentemente, é importante aprender a usar o significado de tal elemento favoravelmente para a transmissão de informações. Ou seja, é preciso que as marcas tenham total consciência desses fatores para que seja possível conquistar seus objetivos de marketing.

Qual o significado de cada cor?

Diariamente, profissionais das mais diversas áreas consideram o significado das cores na hora de aplicar no trabalho. Por exemplo, designers sempre (ou quase sempre) se atentam à proposta a qual estão trabalhando para escolher exatamente qual paleta representará as marcas que eles criam.

Cabe também alertar que a cor é muito dependente das experiências pessoais para ser universalmente traduzida em sentimentos específicos. Existem padrões mais amplos de mensagens que podem ser encontrados nas percepções de cores.

Cores e Emoções

A importância das cores está diretamente ligada ao fato de que nossas decisões são emocionais. As cores também desempenham um papel fundamental nos logos. Sendo assim, o que dizem as cores e como as marcas famosas as usam em seu benefício?

Quando falamos de logotipos ou marcas já conhecidas no mercado, podemos perceber que as pessoas já estão acostumadas a ligar cores a determinados tipos de comportamento. É importante entender o que cada cor representa e estimula nas pessoas para fazer a escolha certa. Infelizmente, nem todos os profissionais dessa área se atentam a isso.

** Imagem reprodução cristianethiel.com.br

Alguns especialistas do No Film School fizeram um compilado de significados comumente ligados a determinadas cores:

  • VERMELHO: raiva, paixão, fúria, ira, desejo, excitação, energia, velocidade, força, poder, calor, amor, agressão, perigo, fogo, sangue, guerra, violência.
  • AZUL: fé, espiritualidade, contentamento, lealdade, paz, tranquilidade, calma, estabilidade, harmonia, unidade, confiança, verdade, conservadorismo, segurança, limpeza, ordem, céu, água, frio, tecnologia, depressão.
  • VERDE: cura, calma, perseverança, tenacidade, autoconsciência, orgulho, imutabilidade, natureza, meio ambiente, saudável, boa sorte, renovação, juventude, vigor, primavera, generosidade, fertilidade, ciúme, inexperiência, inveja, imaturidade, destruição.
  • AMARELO: sabedoria, conhecimento, relaxamento, alegria, felicidade, otimismo, idealismo, imaginação, esperança, claridade, radiosidade, verão, desonestidade, covardia, traição, inveja, cobiça, engano, doença, perigo.
  • PRETO: não, poder, sexualidade, sofisticação, formalidade, elegância, riqueza, mistério, medo, anonimato, infelicidade, profundidade, estilo, mal, tristeza, remorso, raiva.
  • BRANCO: sim, proteção, amor, respeito, mesura, pureza, simplicidade, limpeza, paz, humildade, precisão, inocência, juventude, nascimento, inverno, neve, bom, esterilidade, casamento (culturas ocidentais), morte (culturas orientais), frio, clínico, estéril.
  • LARANJA: humor, energia, equilíbrio, calor, entusiasmo, vibração, expansão, extravagância, excessivo, flamejante.
  • ROXO / VIOLETA: erotismo, realeza, nobreza, espiritualidade, cerimônia, misterioso, transformação, sabedoria, conhecimento, iluminação, crueldade, arrogância, luto, poder, sensibilidade, intimidade.
  • ROSA: amor, inocência, saúde, felicidade, satisfação, romantismo, charme, brincadeira, leveza, delicadeza, feminilidade.
  • MARROM: materialismo, excitação, terra, casa, ar livre, confiabilidade, conforto, resistência, estabilidade, simplicidade.
  • PRATA: riqueza, glamour, fascínio, diferença, natural, liso, suave, macio, elegante, tecnológico.
  • OURO: preciosidade, riqueza, extravagância, calor, riqueza, opulência, prosperidade, grandeza.

Como as cores podem afetar as emoções dos clientes?

As cores podem afetar as emoções dos clientes em uma campanha de marketing de diversas maneiras. Por exemplo, o vermelho aumenta a excitação e a energia, enquanto o azul transmite tranquilidade e confiança. O verde sugere crescimento e prosperidade, e o amarelo estimula o otimismo e a felicidade.

É importante escolher as cores cuidadosamente com base na mensagem que se deseja transmitir e no público da campanha, a fim de criar uma conexão emocional positiva e aumentar as chances de sucesso.

Quais são as cores mais eficazes para chamar atenção?

Existem algumas cores que geralmente são mais eficazes para chamar a atenção dos clientes, incluindo vermelho, laranja e amarelo. Essas cores são quentes e tendem a ser vibrantes e intensas, o que as torna mais visíveis e atraentes. No entanto, a escolha da cor mais eficaz depende do contexto e do público, é importante também levar em consideração a mensagem que se deseja transmitir e a identidade de sua marca.

Como a escolha das cores pode influenciar a percepção da minha marca?

A escolha das cores pode influenciar significativamente a percepção da marca pelos clientes, pois elas têm o poder de evocar emoções e associações que afetam a forma como as pessoas pensam e se sentem sobre a marca. Por exemplo, o vermelho sugere paixão e energia, enquanto o azul pode transmite confiança e profissionalismo.

Além disso, as cores podem ser usadas para diferenciar uma marca da concorrência e criar uma identidade visual forte e memorável. É importante escolher as cores cuidadosamente com base na personalidade da marca e no público, a fim de criar uma conexão emocional positiva e aumentar a lealdade dos clientes.

Conclusão

Minha opinião pessoal e profissional é que apesar de todos os estudos existentes e do que muitos podem dizer, não existe cor certa ou errada, mas sim uma paleta de cores mais propícia para a sua marca, logo e identidade visual. Muitas vezes é necessário realizar testes com diversas paletas de cores de acordo com o que sua marca pretende comunicar e/ou impressionar.

É comum na maioria das vezes desejar por exemplo uma paleta verde para o seu logo porém você e/ou sua empresa/marca pretendem comunicar confiança, segurança, lealdade; então a paleta azul é uma das mais propícias para a sua necessidade.

CRÉDITOS DE CONTEÚDOS E REFERÊNCIAS:

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